六一儿童节将至割肉还是等，玩具消费市场迎来传统旺季。记者走访线下玩具门店、商超专柜，并调研各大线上电商平台发现，兼具互动性、趣味性与教育性的AI智能玩具已取代传统玩具成为货架C位与消费者首选，玩具行业AI智能化升级趋势愈发凸显。
三重因素赋能
多位受访专家在接受《证券日报》记者采访时表示，消费端需求升级是AI玩具走红的核心驱动力。
元股证券广州思益得文化有限公司首席策略官陈彦颐表示：“当下，儿童玩具从单纯的娱乐工具转向兼具陪伴与育人属性的‘成长伙伴’。相较于功能单一、体验固化的传统玩具，AI玩具搭载语音识别、自然语言处理、情感交互等前沿技术，可实现智能对话、实时知识问答、知识科普等多元化功能，大幅提升产品趣味性与实用性，精准契合家长对儿童玩具的需求。”
AI技术的迭代成熟则为行业发展按下加速键。近年来，以DeepSeek为代表的大模型技术日趋完善，推动AI玩具迭代升级。早期AI玩具仅能响应固定指令、输出预设内容，交互模式单一；而现阶段的AI玩具已具备深度情感联结、沉浸式陪伴等核心能力，使人机交互更自然、更适配儿童使用场景，产品体验大幅升级。
与此同时，技术落地门槛大幅降低，成为行业规模快速扩容的重要推手。行业相关机构人士告诉记者：“早期AI玩具研发需要企业自主搭建语音识别、自然语言处理等全套底层技术体系，研发成本高、周期长、门槛高。而当前依托成熟的大模型API调用模式，企业无需自主搭建底层技术架构，即可快速落地各类AI智能化功能，极大降低了行业入局门槛。”
在需求、技术、成本三重因素赋能下，AI玩具赛道成长潜力持续释放。陈彦颐判断，伴随相关技术持续迭代与消费场景拓展，AI玩具有望成长为千亿级细分赛道，行业整体将朝着场景精细化、个性化定制方向发展。市场研究公司MarketResearchFuture数据显示，预计2030年全球AI玩具市场规模将达580亿美元。
企业积极布局
赛道高景气下，多家A股上市公司依托自身IP、技术、渠道优势，加速布局AI玩具赛道，抢占行业发展红利。
奥飞娱乐股份有限公司以“IP情感连接+AI技术赋能”为方向，重点研发智能化、场景化AI硬件产品，2025年该公司陆续推出AI智趣喜羊羊、AI智趣懒羊羊等IP智能陪伴产品，并持续迭代软硬件功能与交互体验。
实丰文化发展股份有限公司致力于构建全场景、全年龄段AI玩具矩阵，打造贴合国内外市场需求的优质产品。该公司打破AI玩具“只面向儿童”的固有认知，聚焦年轻人的情绪价值需求，将玩具升级为情绪树洞、生活搭子，打造差异化品类，抢占年轻消费市场，拓宽了AI玩具的市场边界。
此外，广东高乐股份有限公司通过自主研发与外部合作相结合的方式，逐步构建软硬件协同的产品能力体系，探索具备市场潜力的新一代产品形态，打造AI玩具开放平台，引领玩具市场转型升级，加速PhysicalAI在玩具及更多场景中的规模化落地；浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司凭借IP影响力推出汤姆猫AI机器人、汤姆猫随身AI等智能硬件产品。
中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者表示：“在消费升级与技术进步的双重驱动下，AI智能化已成为玩具行业转型升级的核心主线与长期趋势。未来，具备优质IP储备、自主核心研发能力、全渠道布局优势的头部上市公司割肉还是等，将持续受益于行业高景气度，有望实现业绩与资本市场估值的双重提升。”
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